Le référencement mondial : Définition et impact sur le commerce international

L'expansion mondiale offre d'incroyables occasions de croissance, mais les marques auront du mal à s'imposer sur les nouveaux marchés sans une solide stratégie de référencement international. Pour se démarquer et se rapprocher des publics locaux, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) des entreprises doit refléter les préférences linguistiques et culturelles de leur public cible.

Cet article présente ce que les marques doivent savoir pour élaborer une stratégie globale de référencement gagnante.

Qu'est-ce que le référencement international?

Le référencement international, ou SEO global, est la pratique qui consiste à optimiser les sites Web pour qu'ils soient bien classés dans les résultats des moteurs de recherche dans plusieurs pays et plusieurs langues. Une stratégie de référencement international bien exécutée aide les utilisateurs du monde entier à trouver des versions pertinentes et retrouvées de votre site Web.

Les principaux avantages du référencement international sont les suivants

• Une visibilité mondiale accrue : Un bon classement dans les moteurs de recherche dans différentes langues et régions permet aux marques d'étendre leur portée et d'accéder à de nouveaux marchés qui seraient autrement inaccessibles.
• Amélioration de l'expérience utilisateur : Le contenu retrouvé répond directement à la langue et aux attentes culturelles des utilisateurs, ce qui renforce la confiance, l'engagement et la fidélité à la marque.
• Un potentiel de revenus plus élevé : L'établissement d'un lien avec les clients internationaux grâce à une expérience utilisateur transparente peut considérablement stimuler les ventes, la réputation de la marque et la part de marché.

Notez que le référencement international diffère du référencement local, qui se concentre sur l'amélioration de la visibilité dans des zones géographiques étroites, telles que des quartiers ou des villes particulières. Le référencement international nécessite une attention particulière aux nuances linguistiques, aux préférences culturelles et à l'optimisation des mots clés dans les différents pays et régions.

Créer une stratégie globale de référencement : 4 bonnes pratiques en matière de référencement international

Lors d'une expansion internationale, la plupart des marques adoptent l'une des deux approches suivantes pour leur site Web :

• Créer des versions du site Web particuliers à chaque pays avec des domaines locaux pour chaque marché cible.
• Maintenir un site Web multilingue unique avec un contenu retrouvé pour chaque public cible.

En règle générale, les entreprises qui adoptent la première approche utilisent des domaines de premier niveau de code de pays (CCTLD) pour chaque région. Par exemple, si le domaine américain d'une marque est « yourwebsite.com », le nom de domaine de la marque est « yourwebsite.com ». il pourrait créer des sites Web dupliqués sur « yourwebsite.es ». et « yourwebsite.jp » pour servir les clients espagnols et japonais, respectivement.

La seconde approche utilise des sous-domaines, des sous-répertoires ou des paramètres linguistiques pour proposer aux visiteurs un contenu retrouvé en fonction de leur situation géographique ou de leurs préférences.

Quelle que soit l'approche que vous adoptez, les étapes fondamentales d'une stratégie efficace de référencement mondial sont les mêmes :

1. Comprendre chaque marché cible

Les stratégies de référencement international réussies commencent par une compréhension approfondie du public, y compris des coutumes et des traditions locales qui influencent le comportement des consommateurs. La consommation de contenu et les habitudes de recherche varient considérablement d'une région à l'autre, tout comme les lois et les réglementations qui influent sur les classements de recherche.

Les entreprises doivent également savoir quels moteurs de recherche dominent chaque marché. Google domine peut-être le marché mondial, mais d'autres outils de recherche sont très présents dans certaines régions. Vous devrez être bien classé sur Baidu pour atteindre les clients en Chine. À l'inverse, les marques qui s'implantent en Russie devraient optimiser leur site Web pour Yandex, le principal moteur de recherche du pays. Une stratégie de référencement adaptée à chaque plateforme donnera à vos entreprises internationales un avantage concurrentiel.

2. Créer un contenu qui s'adresse à des publics internationaux

La création de contenu pour des publics internationaux ne se limite pas à la traduction de documents existants. La véritable emplacement consiste à adapter les messages marketing aux normes et aux sensibilités culturelles. Ne sous-estimez pas le pouvoir du contenu retrouvé pour développer la familiarité et la confiance des clients.

Ajustez le ton et le style du contenu en fonction des attentes régionales, car un contenu qui résonne dans une culture peut tomber à plat dans une autre. Par exemple, l'humour peut ne pas être bien traduit ou même offenser. Les logiciels et services de traduction marketing de Smartling aident les marques internationales à répondre aux exigences croissantes des marchés mondiaux sans sacrifier la qualité ou le budget.

3. Effectuer une nouvelle recherche de mots-clés

Les marchés internationaux ont des comportements de recherche et des contextes culturels qui leur sont propres. Il ne suffit pas de traduire les mots-clés cibles de votre marché national; vous devez effectuer de nouvelles recherches de mots-clés pour comprendre ce que recherchent les publics internationaux.

Identifiez les concurrents sur le nouveau marché cible et analysez leur activité pour repérer les lacunes en matière de contenu et les occasions à fort potentiel. Utilisez des outils particuliers à votre région (par exemple, Baidu Keyword Planner pour les marchés chinois ou Yandex Wordstat pour la Russie) pour identifier les mots-clés utilisés par votre public. N'oubliez pas que les tendances saisonnières, y compris les grandes fêtes et les événements commerciaux, diffèrent souvent d'une culture à l'autre.

4. Développer une structure URL particulière à la langue

Une structure URL bien conçue est essentielle pour une expérience conviviale. Les URL particulières à une région aident les moteurs de recherche à faire correspondre les versions du site Web aux langues ou aux pays appropriés. Ils aident également les robots des moteurs de recherche à explorer et à indexer le contenu retrouvé. 

Voici quelques-unes des approches recommandées par Google aux entreprises internationales :

• Utilisez un domaine de premier niveau particulier à votre pays : Un CCTLD distinct pour chaque marché (par exemple, « yourwebsite.es ») pour les opérations en Espagne) indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu auquel ils doivent s'attendre. Cependant, cette approche ne permet pas de transférer l'autorité de domaine durement acquise des domaines existants. Elle oblige également les marques à maintenir à jour plusieurs versions de leur site Web.
• Créez des sous-domaines avec un domaine générique de premier niveau (gTLD) : Une autre option consiste à utiliser des sous-domaines distincts pour chaque région, par exemple « es.yourwebsite.com » et « fr.yourwebsite.com » pour l'Espagne et la France, respectivement. Cette méthode est facile à mettre en place et préserve l'autorité du domaine, mais les moteurs de recherche peuvent ne pas comprendre immédiatement si le sous-domaine fait référence à une région ou à une langue.
• Créer des sous-répertoires sous le gTLD : cette approche utilise différents dossiers, ou sous-répertoires, pour chaque région, tels que « yourwebsite.com/es » pour le contenu en espagnol. Les sous-répertoires sont faciles à mettre en place, mais le ciblage de l'emplacement n'est pas aussi clair qu'avec les domaines particuliers à un pays.

La meilleure structure d'URL dépend de vos objectifs, de vos ressources et de votre stratégie de référencement à long terme. Quelle que soit l'option choisie, vous devrez mettre en œuvre correctement les balises hreflang pour que les moteurs de recherche fournissent la version linguistique appropriée à chaque utilisateur.

4 outils essentiels pour l'optimisation globale des moteurs de recherche

Vous vous demandez comment faire du référencement international? Ces outils permettent aux marques d'être bien classées dans les résultats de recherche et d'atteindre un public mondial :

Ahrefs

Ahrefs est l'une des plateformes les plus fiables pour les professionnels du référencement dans le monde entier, et sa polyvalence le rend particulièrement puissant pour les efforts de référencement internationaux.

En plus d'identifier les mots-clés dans plusieurs langues et de suivre les backlinks de différentes régions, Ahrefs offre un outil robuste d'exploration de site Web qui permet une analyse approfondie de la performance SEO internationale de n'importe quel domaine. Les responsables marketing peuvent surveiller les pages les plus consultées dans chaque pays, les mots-clés organiques et les tendances du trafic pour obtenir une vue granulaire des performances globales du contenu.

L'explorateur de contenu d'Ahref est une autre fonctionnalité remarquable, qui aide les marques internationales à trouver des idées de contenu performantes et peu concurrentielles sur différents marchés. L'outil Site Web Audit garantit que les sites Web sont optimisés pour Google et les autres moteurs de recherche, en signalant les problèmes techniques potentiels, tels que les erreurs hreflang, les pages qui se chargent lentement ou les mauvaises performances mobiles.

Avec des mises à jour quotidiennes des données et l'un des plus grands index de backlinks du secteur, Ahrefs aide les entreprises à garder une longueur d'avance sur les tendances SEO mondiales et à saisir les occasions avant leurs concurrents.

SEMrush

SEMrush est une autre boîte à outils puissante pour construire et perfectionner les stratégies de référencement global. Au-delà des fonctionnalités de base telles que le suivi des mots-clés internationaux et l'analyse des écarts de contenu, SEMrush offre des outils spécialisés pour les défis uniques du marketing international.

Les outils Market Explorer et Traffic Analytique de SEMrush fournissent de l'information sur la démographie et le comportement du public, découvrant des points de croissance dans différents pays. Cela permet aux spécialistes du marketing de découvrir des mots-clés à fort volume et à faible concurrence sur des marchés cibles particulières et d'adapter leurs campagnes en conséquence.

SEMrush fournit un outil de suivi de position avec un ciblage géographique granulaire, permettant aux spécialistes du marketing de surveiller le classement des mots clés au niveau du pays, de la région ou de la ville. L'outil de vérification du référencement sur la page de la plateforme comprend des recommandations multilingues pour optimiser chaque version retrouvée d'une page Web. Les outils d'audit de backlink de SEMrush protègent également la réputation globale d'un site Web en identifiant les backlinks toxiques.

Google Search Console

Google Search Console est indispensable pour gérer et optimiser les sites Web internationaux. Il aide les marques à mesurer les performances de leurs sites Web en matière de recherche, à résoudre les problèmes et à prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer leur visibilité au niveau mondial.

L'un des principaux atouts de Google Search Console est sa capacité à segmenter le trafic de recherche par pays et par langue. Les spécialistes du marketing savent ainsi exactement comment les utilisateurs internationaux trouvent et utilisent le contenu, ce qui leur permet d'évaluer l'impact de leurs stratégies de référencement international.

Au-delà de la segmentation du trafic, Google Search Console permet aux marques de soumettre des sitemaps avec des implémentations de balises hreflang pour chaque langue et chaque région. Ces cartes améliorent l'indexation et garantissent que chaque marché reçoit un contenu approprié. Il vérifie également les erreurs d'URL et de serveur dans les pages internationales, afin d'identifier les problèmes techniques susceptibles de nuire au classement à l'étranger.

La traduction assistée par l'IA de Smartling

La technologie d'IA de Smartling et son solide réseau de traducteurs permettent aux entreprises de lancer des campagnes multilingues plus rapidement, plus précisément et avec une plus grande pertinence culturelle - des ingrédients essentiels pour une stratégie de référencement mondiale réussie.

Les solutions de traduction assistée par ordinateur de Smartling soutiennent la croissance internationale sans sacrifier la vitesse ou la qualité. Avec Smartling, votre marque peut accéder à de puissants flux de traduction automatique, à une traduction humaine experte ou à une approche hybride efficace. 

Le système de gestion des traductions de Smartling se distingue par la façon dont il exploite les atouts linguistiques. Il permet aux marques d'exploiter leur mémoire de traduction - une base de données de traductions préalablement approuvées - non seulement pour garantir la cohérence, mais aussi pour réduire les coûts de traduction. Grâce à un accès aisé aux glossaires et aux guides de style, les traducteurs fixent la terminologie clé et les règles d'utilisation, protégeant ainsi l'identité de la marque dans différents pays et différentes langues.

Améliorez votre stratégie globale de référencement avec Smartling

Une solide stratégie de référencement mondial n'est plus facultative; c'est une nécessité pour les entreprises qui cherchent à entrer en contact avec des publics internationaux, à augmenter le trafic de recherche organique et à générer une croissance durable à long terme.

Grâce à la plateforme de traduction et d'emplacement AI de Smartling, les marques peuvent :

• Réduire les délais de commercialisation des campagnes retrouvées
• Veiller à ce que les messages internationaux soient culturellement appropriés et cohérents avec la marque.
• Automatiser les flux de travail pour faire évoluer le contenu rapidement et efficacement

L'expansion mondiale n'a pas besoin d'être écrasante. Avec les bonnes stratégies, les bons outils et les bons partenaires, vous pouvez débloquer des occasions de croissance et obtenir un succès durable.

Prêt à intensifier vos efforts en matière de marketing international et de référencement? Téléchargez une copie de "The Ultimate Guide to Translating Your Marketing Materials". Cet eBook gratuit de Smartling contient de l'information précieuse sur les processus de traduction et d'emplacement que vous pouvez utiliser pour vous développer sur de nouveaux marchés.