Définition de la transcréation : 6 différences avec la traduction

Comment savoir si vous avez besoin d'une transcréation plutôt que d'une traduction? Ces deux options de services linguistiques sont courantes mais présentent plusieurs différences. Commençons par la définition de la transcréation.

Qu'est-ce que la transcréation?

La transcréation est le processus d'adaptation d'un contenu d'une langue à une autre tout en conservant le ton, l'intention et le style. Il s'agit souvent de réimaginer le contenu pour qu'il trouve un écho sur un nouveau marché.

Quelle est la différence entre la traduction et la transcréation?

La traduction remplace les mots d'une langue par des mots correspondants dans une autre langue. Bien qu'il puisse être nécessaire de retravailler certaines parties du texte, le produit final comprend généralement une partie de votre contenu original.

En revanche, les services de transcréation transmettent le concept dans une langue différente. Mais les transcréateurs font appel à leur créativité et à leurs connaissances culturelles pour s'assurer que le contenu trouvera un écho auprès de votre public.

La différence entre la transcréation et la traduction ne s'arrête pas là. Vous pouvez faire la distinction entre les deux de six façons.

1. Les spécialistes de la transcréation sont des écrivains

En général, les prestataires de services de transcréation sont des « rédacteurs » qui parlent couramment votre langue source et votre langue cible. Certains traducteurs professionnels proposent des services de rédaction dans d'autres langues. Cependant, en général, la traduction et la transcréation sont des services différents. Souvent, les prestataires de services de traduction et de transcréation ne font pas partie des mêmes associations professionnelles et groupes de travail en réseau.

2. La transcréation commence par un briefing créatif

La traduction commence par un texte source. Les projets de transcréation commencent par un briefing créatif (comme les autres projets créatifs dans votre langue source). Dans votre mémoire, il est essentiel de décrire deux choses :

• Le concept créatif qui doit être recréé dans la langue cible
• L'action que vous souhaitez que votre public entreprenne en fonction du contenu ou de la campagne

3. La transcréation est facturée différemment

La tarification au mot est habituelle pour les services de traduction, mais pas pour la transcréation. Il ne s'agit pas d'une compensation égale pour tout le travail effectué par un transcréateur pour recréer le message de votre marque. En effet, il ne s'agit pas seulement de traduire mot à mot. La transcréation est un service créatif, comme la rédaction, la conception graphique ou la production vidéo. Il est donc facturé à l'heure, ou parfois au projet.

4. La transcréation peut déboucher sur de nouveaux messages

Un bon traducteur traduira le contenu de un site Web ou d'une application « dans l'esprit » du texte source sans être trop littéral. Néanmoins, la traduction directe peut affaiblir l'impact du message. Le message que vous créez pour un segment de votre public cible peut ne pas trouver d'écho auprès d'un autre. C'est là qu'intervient la transcréation, qui permet de produire des messages inédits, ciblés et retrouvés.

5. La transcréation est la meilleure solution pour les textes créatifs, axés sur le marketing.

La traduction fonctionne bien pour les textes informatifs. Mais ce n'est souvent pas la bonne solution pour les contenus émotionnels, comme les campagnes de marketing et les slogans. Lorsque vous souhaitez que les lecteurs passent à l'action - comme c'est le cas pour la plupart des textes marketing - la transcréation est mieux adaptée.

Au-delà de l'information qu'il délivre, il exprime ce que vous voulez que votre public cible ressente à l'égard de votre message. De plus, vous restez maître du style et du ton de votre marque. Vous pouvez ainsi influencer la perception qu'a votre public de votre entreprise et le guider vers l'action.

6. La transcréation consiste à donner des conseils sur l'aspect et la convivialité

L'attrait esthétique est également essentiel pour garantir l'acceptation et la résonance sur le marché local. Les prestataires de services de transcréation conseillent donc souvent leurs clients sur l'aspect et la convivialité d'un produit créatif ou d'une campagne. Il en résulte un nouveau contenu entièrement adapté au nouveau public.

Comment ces différences se manifestent-elles dans des scénarios réels?

La traduction créative dans le monde réel

La transcréation et la traduction créative peuvent sembler être des termes interchangeables puisqu'il s'agit de deux aspects de l'emplacement. L'idée générale se recoupe en partie : un professionnel convertit votre contenu dans une nouvelle langue et doit faire preuve de créativité dans l'expression d'idées, de concepts et d'expressions idiomatiques. Mais alors que la transcréation est presque une recréation de votre contenu, la traduction créative est un processus plus général.

Pensez à la traduction d'un article de blogue.

Le texte traduit exprime toujours la source. Il ne devrait pas être nécessaire de procéder à une rétro-traduction, car la langue ne devrait pas s'être trop éloignée de votre message original.

Souvent, les traducteurs se contentent de modifier les expressions idiomatiques, les analogies et les références pour mieux s'adapter à la culture à laquelle ils s'adressent. Il peut également s'agir de restructurer des phrases ou des paragraphes, et parfois d'intervertir des contenus tels que des images. Pour l'essentiel, cependant, l'idée et la formulation d'origine sont conservées.

Voyons pourquoi la simple traduction du contenu ne fonctionne pas dans de nombreux cas.

Quand la traduction ne suffit pas : 4 exemples de transcréation dans le monde réel

Smartling a été confronté à un défi unique lorsque nous avons lancé notre campagne « Move the World With Words » (Faites bouger le monde avec des mots). Lorsque vous traduisez une phrase comme "move the world with words,", il y a beaucoup de sens et de contexte à saisir. La langue comporte des nuances qui peuvent prêter à confusion.

Par exemple, "move the world" signifie-t-il « déplacer physiquement la Terre vers un nouvel endroit » ? Dans ce cas, non. Il s'agit de "qui a un impact sur les communautés, les marques et les cultures,", de sorte qu'une traduction littérale ne fonctionnerait pas.

Nous avons eu recours à la transcréation pour nous assurer que notre message était correctement exprimé et nous avons imprimé les résultats au dos de notre livre.

Mais ce qui est intéressant, ce sont les rétro-traductions de chaque transcréation. Lorsque vous procédez à une transcréation, il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas de mots qui se chevauchent dans votre contenu original. La traduction finale doit refléter cette réalité.

Jetez un coup d'œil à notre processus de traduction de "Move the World With Words" en français :

C'est pourquoi la rétro-traduction est si importante. Votre équipe peut se faire une idée du produit final, qui peut être totalement différent de l'original.

Un autre exemple est celui de la marque de voitures de luxe Mercedes Benz, qui a fait son entrée sur le marché chinois. L'entreprise a traduit son nom en Bensi, ignorant qu'il signifiait « se précipiter pour mourir ». Après avoir constaté qu'il ne se traduisait pas par « Benz », il a opté pour Ben Chi, qui signifie « vitesse fulgurante ».

De même, l'un des slogans de Coca-Cola était « Open Happiness ». La traduction phonétique directe est Keke Kenla (en caractères chinois), mais elle signifie « les têtards mordent la cire ». En conséquence, Coca-Cola a commencé à utiliser une version transcrite, Kekou Kele, qui signifie « Bonheur délicieux et savoureux ».

Enfin, Rajan Ad, PDG et fondateur de DbdPost, a partagé avec nous un exemple du processus de transcréation qu'il a supervisé pour une marque de mode internationale. Son slogan « Fashion For All » se traduisait bien dans certaines langues, mais ce n'était pas le cas dans d'autres, comme le japonais.

Rajan a déclaré : « Grâce à la transcréation, nous avons adapté le slogan à la « Mode pour chaque instant ». Elle véhiculait le même sentiment, mais d'une manière culturellement pertinente et en résonance avec le public local. Cela s'est traduit par une augmentation significative des taux d'engagement et de conversion sur le marché japonais. »

Comment la transcréation peut-elle profiter à votre entreprise?

Il y a de nombreux avantages à préserver l'intention, le ton et le style des messages de votre entreprise :

• La sécurité. Vous réduisez le risque de malentendus qui pourraient nuire à votre image de marque et vous faire perdre des clients.
• La confiance. En montrant que vous comprenez et respectez la culture de votre marché cible, vous lui permettez d'être plus à l'aise dans ses rapports avec vous.
• Engagement. Au fur et à mesure que leur confiance en votre entreprise grandit, votre public sera plus ouvert à l'interaction, ce qui vous permettra d'établir des relations plus solides au fil du temps.
• Les ventes. Vous générerez de nouveaux clients et des clients fidèles si votre message est clair, adapté à la culture et représente fidèlement votre marque.

C'est pourquoi la transcréation offre un meilleur retour sur investissement que la traduction créative lorsqu'il s'agit d'adapter un texte créatif et axé sur le marketing à une culture différente.

En quoi consiste le processus de transcréation?

Vous avez compris que vous avez besoin de transcréation, mais par où commencer? Voici un bref aperçu du processus :

1. Procéder à une évaluation des besoins. Identifier les aspects du texte source qui ne se prêtent pas à la traduction et nécessitent une transcréation.
2. Élaborer le cahier des charges de la création. Partagez l'information dont vous disposez sur le public, le concept créatif global et l'action que vous souhaitez que votre public entreprenne.
3. Laissez les transcréateurs faire leur travail. Ils réviseront le contenu, mèneront les recherches culturelles nécessaires et adapteront le contenu au nouveau public. Ils peuvent également formuler des recommandations concernant l'aspect et la convivialité de la ressource ou de la campagne.
4. Passez en revue le contenu. À l'aide des rétro-traductions, vérifiez que le texte respecte les lignes directrices et atteint les objectifs fixés dans votre briefing créatif.

Le outil de transcréation de Smartling - le seul conçu pour la transcréationà grande échelle - facilite ce processus. Comme le montre notre présentation de l'outil de transcréation, les transcréateurs peuvent ajouter de multiples options et rétro-traductions. Il ne vous reste plus qu'à choisir votre favori.

La transcréation est un atout précieux dans votre arsenal d'emplacement. Il vous aide à créer desexpériences authentiques et personnalisées pour votre public, où qu'il se trouve. Pour en savoir plus sur la façon de tirer parti de la transcréation dans votre propre entreprise, prenez rendez-vous avec nous dès aujourd'hui!