Optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique : Pourquoi vous avez besoin de l'optimisation des moteurs de recherche pour développer votre activité à l'échelle mondiale

Le trafic Web est l'un des indicateurs les plus importants pour les sites Web de commerce électronique. Bien que la publicité payante soit un moyen sûr de stimuler les ventes, le trafic organique par le biais de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) constitue une alternative puissante et rentable.

Avec l'augmentation des ventes mondiales de commerce électronique, les boutiques en ligne doivent renforcer leur présence numérique pour être concurrentielles sur les marchés internationaux. Le référencement pour le commerce électronique joue un rôle clé en rendant les sites Web plus faciles à découvrir, en améliorant l'expérience des utilisateurs et en alignant le contenu sur les intentions de recherche dans plusieurs régions.

Cet article présente des conseils en matière de référencement pour le commerce électronique, explique l'importance d'une stratégie de référencement ciblée pour le commerce électronique et vous montre comment en élaborer une.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique?

L'optimisation pour le commerce électronique adapte le contenu d'un site Web de commerce électronique afin d'améliorer sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu'une boutique en ligne est mieux classée dans les moteurs de recherche comme Google, les clients cibles ont plus de chances de trouver les produits dont ils ont besoin. Les meilleures pratiques consistent à cibler des mots-clés populaires, à améliorer la structure du site Web, à améliorer la vitesse des pages et à maintenir une conception adaptée aux appareils mobiles.

Le référencement pour le commerce électronique est crucial pour les entreprises internationales, car il permet aux magasins d'atteindre des clients dans différentes régions et langues. En optimisant et en retrouvant le contenu pour les publics internationaux, les entreprises peuvent améliorer l'expérience des utilisateurs et augmenter les conversions.

Quels sont les avantages du référencement international pour les sites Web de commerce électronique?

De nombreuses boutiques en ligne consacrent d'énormes efforts aux stratégies de référencement pour leur région d'origine, mais leurs stratégies existantes ne se traduiront pas directement sur les marchés internationaux.

Le référencement international introduit des complexités supplémentaires, notamment la traduction des langues, l'adaptation culturelle et la conformité avec les directives des moteurs de recherche régionaux. Les entreprises doivent effectuer de nouvelles recherches sur les mots-clés à longue traîne et adapter leur contenu en conséquence pour maximiser la découverte de leur site Web sur les marchés internationaux.

Les sites Web dotés d'une solide stratégie de référencement pour le commerce électronique international bénéficient des avantages suivants :

1. Un retour sur investissement durable : Contrairement aux annonces payantes qui cessent de générer du trafic une fois le budget épuisé, le référencement offre une valeur à long terme en attirant continuellement du trafic organique. Il offre un retour sur investissement (ROI) élevé au fil du temps.
2. Amélioration de la visibilité de la marque au-delà des frontières : De nombreux utilisateurs internationaux ne connaissent pas les marques nouvellement arrivées sur le marché. Un site Web de commerce électronique bien optimisé, bien classé dans les moteurs de recherche et doté d'un contenu de qualité, bénéficiera d'une plus grande notoriété et d'une plus grande confiance de la part des client potentiel.
3. Un public mondial : L'emplacement adapté au référencement aide les entreprises à entrer en contact avec des client potentiel dans leur langue préférée. L'intégration de Shopify par Smartling rationalise les processus de traduction et d'emplacement pour les sites Web de commerce électronique internationaux, ce qui permet d'offrir une expérience cohérente aux visiteurs internationaux.
   Renforcement de la confiance et de l'autorité : Les utilisateurs perçoivent les sites Web bien classés comme étant plus crédibles et dignes de confiance, ce qui entraîne une augmentation des conversions. Les visiteurs sont plus enclins à acheter sur un site Web qui apparaît en tête des résultats de recherche Google et qui fournit un contenu pertinent dans leur langue.
4. Surpasser les concurrents : Une stratégie globale de référencement permet aux sites Web de commerce électronique de surpasser leurs concurrents établis, d'attirer plus de clients ou de dominer des marchés de niche avant que les concurrents ne s'y installent.

Comment créer une stratégie de référencement réussie pour le commerce électronique en 6 étapes

Une stratégie de référencement international exige que les sites Web de commerce électronique aillent au-delà des techniques d'optimisation de base. Les clients de chaque marché ont des comportements de recherche uniques. Les entreprises doivent donc adapter leur approche en fonction des préférences régionales en matière de moteurs de recherche, des attentes des clients et des nuances culturelles.

Voici les étapes essentielles pour élaborer une solide stratégie de référencement pour le commerce électronique : 

1. Effectuer une recherche de mots-clés pour les publics internationaux

Toute stratégie de référencement pour le commerce électronique commence par l'identification des termes de recherche à forte valeur ajoutée utilisés par les clients. Cependant, les mots-clés qui fonctionnent sur le marché national d'une entreprise sont rarement transposés à l'identique dans les régions internationales.

Les comportements de recherche diffèrent d'un pays à l'autre et d'une culture à l'autre, tout comme la terminologie courante. Les sites Web de commerce électronique doivent rechercher de nouveaux mots-clés cibles pertinents pour leur public et les intégrer de manière stratégique dans la structure des pages.

2. Résoudre les problèmes techniques de référencement

Le référencement technique est un facteur de classement essentiel pour Google et les autres moteurs de recherche. C'est d'autant plus important pour les sites Web de commerce électronique qu'ils ont tendance à comporter de nombreuses pages, ce qui augmente la probabilité d'erreurs, et qu'ils recueillent relativement peu de liens retour d'autres sites Web. Les problèmes techniques de référencement sont souvent le facteur de classement décisif entre les entreprises de commerce électronique.

Des audits techniques périodiques de référencement mettront en évidence les possibilités d'optimiser la vitesse des pages, de réparer les liens brisés et de mettre en place des données structurées qui aident les moteurs de recherche à explorer le site Web. Les entreprises doivent également veiller à ce que les sites Web de commerce électronique soient adaptés aux appareils mobiles, car Google utilise les versions mobiles des sites Web pour l'indexation et le classement.

3. Développez une structure de site Web adaptée au référencement

Un site Web organisé avec une navigation claire aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver les produits, ce qui améliore le classement dans les SERP et stimule les ventes internationales. La mise en œuvre des balises hreflang permet aux moteurs de recherche de comprendre les sites Web multilingues et d'afficher le contenu approprié aux utilisateurs en fonction de leur emplacement.

4. Optimisez les éléments de référencement sur la page

Une fois que l'entreprise a établi l'architecture de son site Web, il est temps d'optimiser les éléments de référencement sur la page. Pour les sites Web de commerce électronique, ce processus se concentre sur les pages de catégories et de produits.

Les méta-descriptions, les balises de titre, les liens internes et les structures d'URL doivent être optimisés pour accroître la visibilité dans les moteurs de recherche. Les entreprises devraient également utiliser un formatage adapté au référencement dans leur contenu traduit afin d'améliorer le potentiel de classement sur les nouveaux marchés.

5. Exploiter le marketing de contenu dans différentes langues

La traduction de sites Web ouvre la voie à un trafic organique sur de nouveaux marchés. Les articles de blogue, les descriptions de produits et les pages de renvoi retrouvés améliorent l'expérience de l'utilisateur et renforcent la confiance des client potentiel. Cela signifie une plus grande fidélité et une augmentation des conversions.

Le Global Delivery Network (GDN) et les intégrations CMS de Smartling aident les entreprises à fournir facilement des expériences de site Web de haute qualité et des campagnes de marketing de contenu dans plusieurs langues, favorisant ainsi l'engagement avec des publics internationaux.

6. Créez des liens de qualité

Les liens retour provenant de sites Web réputés sont un gage de crédibilité pour les moteurs de recherche, ce qui améliore l'autorité du domaine et le classement. Les boutiques en ligne doivent chercher à acquérir des liens retour auprès d'influenceurs locaux, de blogues sectoriels et d'annuaires régionaux afin d'asseoir leur autorité sur les marchés régionaux.

Les 4 principaux outils nécessaires à toute stratégie de référencement pour le commerce électronique international

Les entreprises ont besoin d'outils spécialisés pour mettre en œuvre une stratégie de référencement international réussie. Ces outils de référencement fournissent des données, une automatisation et de l'information qui permettent de prendre des décisions éclairées et de découvrir des possibilités d'optimisation du contenu.

Qu'il s'agisse d'analyser le comportement de recherche dans une nouvelle région, d'optimiser les éléments sur la page ou de mesurer la santé technique du référencement, un ensemble d'outils de référencement fiables peut faire une différence significative. Voici un aperçu des solutions les plus courantes :

1. Ahrefs

Ahrefs est une suite logicielle SEO puissante qui aide les professionnels du marketing à augmenter la visibilité de leur site Web sur les moteurs de recherche. Il contient des outils permettant d'analyser les liens retour, de mener des recherches sur les mots clés et les concurrents, et de suivre les classements de recherche.

Ces capacités sont particulièrement importantes pour le référencement international. Les magasins en ligne doivent comprendre le positionnement de leurs concurrents sur le nouveau marché et trouver des mots-clés à longue traîne pertinents pour le public cible. La recherche de mots-clés et l'analyse de la concurrence sont au premier plan de toute stratégie d'expansion du marché. 

2. Semrush

Comme Ahrefs, Semrush fournit de l'information sur les stratégies des concurrents, la recherche de mots-clés et les performances SEO, ce qui en fait un outil précieux pour les sites Web de commerce électronique. Cependant, alors qu'Ahrefs est principalement une collection d'outils SEO, Semrush a une portée plus large en matière de marketing numérique, avec des outils pour les campagnes de clics PPC, le marketing de contenu, et la gestion des médias sociaux - entre autres.

Le choix entre ces outils dépend des besoins de l'organisation. Semrush est une plateforme tout-en-un pour les spécialistes du marketing numérique qui aide au référencement local et à l'optimisation du contenu dans plusieurs langues. Si l'entreprise dispose déjà d'outils marketing robustes et n'a besoin que d'un soutien en matière de référencement, Semrush peut s'avérer excessif.

3. Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit du géant des moteurs de recherche qui aide les entreprises à surveiller les performances de recherche, à résoudre les problèmes techniques de référencement et à améliorer la découvrabilité. 

Google Search Console permet aux entreprises de cibler des pays et des régions particulières dans leurs analyses. Les spécialistes du marketing peuvent identifier les mots-clés pertinents pour chaque marché cible et suivre la visibilité du site Web dans les résultats de recherche locaux. Si le site Web est disponible en plusieurs langues, Google Search Console permet d'indexer et d'optimiser chaque version.

4. Google Analytics

Presque tous les spécialistes du marketing utilisent Google Analytics. Cet outil de référencement gratuit fournit de l'information détaillée sur le trafic des sites Web, le comportement des utilisateurs et les taux de conversion, aidant ainsi les entreprises à perfectionner leurs stratégies de référencement. 

Outre l'optimisation de leur classement dans les résultats de recherche, les entreprises de commerce électronique peuvent tirer parti de Google Analytics pour répondre à des questions précises sur le comportement des visiteurs :

• Quelles sont les pages de produits les plus visitées?
• Quel est le pourcentage de visiteurs qui ajoutent un produit au panier et quel est le pourcentage de ceux qui passent à la caisse?
• Quels sont les types d'appareils les plus utilisés pour consulter le site Web?
• Quelles sont les campagnes ou les canaux qui génèrent un trafic de faible qualité par rapport aux acheteurs réels?

Optimisez votre site Web de commerce électronique international avec les outils d'emplacement de Smartling

L'optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique génère un trafic organique précieux vers votre site Web. Les entreprises internationales doivent adapter leurs stratégies de référencement pour le commerce électronique aux différentes langues et aux différents marchés afin d'obtenir des résultats à l'échelle mondiale. 

Les solutions de traduction et d'emplacement de Smartling améliorent les efforts de référencement mondial de votre site Web de commerce électronique en fournissant un contenu retrouvé de haute qualité - y compris les descriptions de produits et les documents de marketing - qui améliore les classements de recherche et l'expérience des utilisateurs. Vous créerez une expérience multilingue transparente qui trouvera un écho auprès des clients internationaux.

Pour plus de conseils et de stratégies afin d'optimiser vos efforts de marketing à l'échelle mondiale, téléchargez " The Ultimate Guide to Translating Your Marketing Materials"( Le guide ultime de la traduction de vos soutiens marketing). Ce livre électronique gratuit de Smartling explique pourquoi l'emplacement de sites Web est importante et fournit des conseils pratiques pour commencer.