Emplacement de jeux vidéo : Adaptation des jeux vidéo pour les joueurs du monde entier

Les jeux vidéo sont sans conteste l'une des expériences les plus globales qui soient aujourd'hui.

Nous avons vu l'industrie des jeux vidéo passer de jeux comme Pong, où deux joueurs assis l'un à côté de l'autre déplaçaient une ligne irrégulière de haut en bas de leur écran, à des expériences en ligne massivement multijoueurs (MMO) comme World of Warcraft, où les joueurs interagissent dans un univers vivant, dans le confort de leur propre maison, partout dans le monde.

Et il ne s'agit pas seulement d'un petit groupe de niche sur l'internet. En fait, le European Mobile Game Market a estimé qu'il y avait plus de 2,5 milliards - oui, avec un "B" - de joueurs dans le monde.

Cela fait beaucoup de joueurs.

Grâce à l'omniprésence des téléphones intelligents et des ordinateurs, presque toute personne disposant d'une connexion internet peut jouer aux derniers titres, et les joueurs du monde entier, de cultures différentes, peuvent désormais partager les mêmes expériences de jeu extraordinaires.

En tant que concepteur du jeu, comment vous assurez-vous que tous les joueurs du monde entier ont accès à l'expérience extraordinaire sur laquelle vous avez travaillé avec tant de passion?

L'emplacement peut vous aider à accomplir cette tâche! La traduction et l'emplacement de jeux vidéo peuvent sembler intimidantes au premier abord, mais c'est précisément pour cela que nous sommes là pour vous aider.

Dans cette série en deux parties, nous aborderons les tenants et les aboutissants de l'emplacement de jeux : qu'est-ce que l'emplacement de jeux, pourquoi devez-vous retrouver votre jeu, et même comment entamer votre processus d'emplacement.

Qu'est-ce que l'emplacement de jeux vidéo?

Qu'est-ce que le « emplacement » ? La emplacement est le processus qui consiste à adapter le sens complet d'un contenu à une nouvelle région, y compris la traduction, l'imagerie associée et les éléments culturels qui influencent la façon dont votre contenu sera perçu.

Lorsqu'il s'agit de jeux, l'objectif principal est de préserver le ton, la sensation, le style et l'expérience utilisateur du jeu. Selon le type de jeu, plusieurs éléments différents doivent être traduits :

• Information de l'interface utilisateur, notamment les statistiques des joueurs, les noms des lieux, les noms des objets, les noms des cartes et les noms des personnages non joueurs (PNJ).
• Tout dialogue entre les personnages dans le jeu et toute incitation de la part des PNJ
• Texte de quête et information connexe pour guider les joueurs dans le monde
• Annonces dans le jeu, comme dans les jeux multijoueurs
• Invitations et instructions sur la façon dont le joueur interagira avec le monde
• Sous-titres pour tous les dialogues du jeu, en particulier dans les scènes coupées.

S'il y a quelque chose qui peut rompre l'immersion du joueur dans le jeu, c'est bien une mauvaise traduction. Nous ne parlerions pas d'emplacement de jeux si nous n'évoquions pas la fameuse mésaventure de "All Your Base Are Belong To Us".

Peut-être l'un des premiers mèmes, "All your base are belong to us," est en fait une erreur de traduction de la scène d'ouverture de la version européenne de Zero Wing en 1992.

J'aime cet exemple pour deux raisons. D'une part, il s'agit d'une relique hilarante de l'histoire de l'internet. Deuxièmement, elle met parfaitement en évidence l'importance d'une traduction et d'un emplacement correctes.

Une traduction littérale n'était pas la bonne voie à suivre ici, une traduction idiomatique correcte se lisant comme suit : "nous avons pris toutes vos bases."

Il ne suffit pas de jeter le script de votre jeu dans un outil de traduction automatique gratuit et de s'en contenter (c'est là qu'interviennent la transcréation et le assurance qualité ).

L'emplacement demande un peu plus de soin. Cependant, les récompenses en valent largement la peine.

La popularité des jeux vidéo dans le monde

Ne nous croyez pas sur parole, laissez les chiffres parler d'eux-mêmes. Il existe une formidable occasion de développer la communauté de votre jeu dans le monde entier, un grand nombre de joueurs s'engageant en dehors des États-Unis.

Il suffit de regarder les pays qui jouent le plus aux jeux vidéo dans le monde, classés par revenus, pour constater que plusieurs langues sont déjà présentes, notamment le chinois, l'anglais, le japonais, le coréen, le allemand, le français, le espagnol et le italien:

La Chine dépasse clairement le reste du monde en matière de jeux vidéo. Cela suffit à montrer que la Chine est un marché qui vaut la peine d'être pénétré si votre marque cherche à accroître ses occasions de revenus.

Bien entendu, les États-Unis se trouvent juste derrière la Chine, mais le Japon et l'Allemagne se situent juste en dessous, tandis que la Corée et la France figurent également dans le top 10.

La conclusion est assez claire avec cette seule statistique : il existe d'énormes possibilités de revenus pour les jeux vidéo dans le monde entier, avec plusieurs langues dans les 10 premiers centres de revenus.

Et il ne s'agit pas nécessairement d'acheteurs uniques. En août 2017, Valve a indiqué que Steam (le plus grand écosystème de jeux sur PC) comptait 67 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Cela signifie que ces utilisateurs reviendront encore et encore sur votre jeu, et qu'ils dépenseront potentiellement plus en transactions dans le jeu et en contenu téléchargeable.

Mais cela ne signifie pas seulement que vous pouvez expédier un jeu sur un nouveau marché. C'est précisément là que l'emplacement entre en jeu.

Pourquoi l'emplacement des jeux vidéo est si importante

Les avantages de l'emplacement de votre jeu peuvent être résumés par une réponse principale : l'augmentation des occasions de revenus.

Cependant, il existe des avantages encore plus nuancés qui s'appliquent à l'emplacement de n'importe quel contenu, mais plus particulièrement à celle des jeux vidéo.

1. Élargissez votre public

Nous l'avons déjà un peu évoqué, mais le marché des jeux vidéo dans le monde est énorme. Et ce qui est tout aussi convaincant, c'est que ce marché ne va cesser de croître.

Comme indiqué plus haut, les jeux sur PC comptent plus de 60 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Mais il est également important de reconnaître que les jeux sur PC sont considérés comme le marché le plus petit et le plus lent - ils n'augmentent que de 4,0 % d'une année sur l'autre, contre une croissance de 45 % pour les jeux mobiles.

Ainsi, si le plus petit marché compte 67 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, le chiffre initial de 2,5 milliards de joueurs, toutes plateformes confondues, prend tout son sens.

2. Introduire de nouvelles sources de revenus

En élargissant notre public, nous élargissons bien sûr les possibilités de générer de nouvelles sources de revenus. L'emplacement est un moyen extraordinaire de maximiser le potentiel de votre jeu.

NewZoo a également rapporté en 2017 que l'Asie-Pacifique a atteint un revenu de 51,2 milliards de dollars américains, ce qui en fait le plus grand marché du jeu en 2017.

La Chine, en particulier, représente 41 % des recettes du marché mondial des jeux vidéo. Gameindustry.biz a également noté en 2016 que l'Europe couvrait le deuxième plus grand chiffre d'affaires généré par les jeux MMO gratuits et payants, avec 17,8 % des parts dans le monde.

3. S'adapter aux attentes culturelles

Mais pour élargir efficacement votre public et créer de nouvelles sources de revenus, votre contenu doit trouver un écho auprès des utilisateurs. L'emplacement de votre jeu permet d'adapter cette expérience aux attentes et aux normes culturelles du public mondial.

L'emplacement permet à votre marque d'adapter votre jeu à ces attentes et à ces normes culturelles afin de toucher et de captiver les joueurs.

En Allemagne, par exemple, les jeux ne peuvent pas montrer de sang ou de scènes sanglantes, et en Chine, les images de squelettes et de symboles religieux sont perçues comme insensibles.

L'objectif principal de l'emplacement d'un jeu est de faire en sorte que le jeu soit culturellement pertinent. En d'autres termes, tout ce qui donne l'impression que le jeu n'a pas été conçu pour ce public cible l'éloignera de l'expérience.

Le processus d'emplacement des jeux vidéo dans le monde réel

World of Warcraft a été à un moment donné l'un des plus grands jeux au monde, si ce n'est le plus grand. C'est pourquoi les concepteurs ont pris soin d'adapter le jeu au marché chinois.

Pour ceux qui l'ignorent, l'univers de Warcraft comprend plusieurs factions et plusieurs races parmi lesquelles les joueurs peuvent choisir lorsqu'ils créent leur personnage principal. Se déroulant dans un monde fantastique d'Orques et d'Humains, l'une de ces races est le Forsaken, un groupe de morts-vivants intelligents qui ont repris leur monde natal.

Pour souligner le fait que ces personnages sont des morts-vivants, les modèles des joueurs ressemblent à des squelettes, avec parfois des os et des crânes visibles.

Mais lors de l'adaptation de WoW pour le marché chinois, Blizzard a travaillé avec un éditeur local en Chine qui a décidé de supprimer toute référence à des squelettes ou à des crânes, image de malchance dans la culture cible.

Il s'agissait donc de concevoir un nouveau modèle et un nouvel art pour les personnages-joueurs de Forsaken, en abandonnant les modèles de squelettes mentionnés précédemment. En adoptant les modèles des joueurs, ces derniers n'ont pas été déconcertés par ce qui serait manifestement une conception culturelle différente du jeu.

WoW est un excellent exemple d'emplacement de jeux vidéo qui ne se limite pas à la traduction du texte, mais qui concerne également les éléments visuels et de jeu.

Bien que l'idée de devoir traduire et adapter votre code pour une nouvelle langue cible puisse sembler un nouveau casse-tête, le processus de traduction peut être facilité en suivant les meilleures pratiques d'internationalisation lors de la création de votre jeu.

L'emplacement des jeux vidéo est la clé de votre succès sur les nouveaux marchés

L'emplacement permettra à la communauté de votre jeu de s'épanouir, avec la participation de joueurs du monde entier.

Cela signifie de toutes nouvelles occasions pour développer et faire évoluer la propriété intellectuelle de votre marque, explorer de nouvelles idées et s'engager au niveau mondial.

Dans notre prochain article, nous aborderons les principales considérations et la planification nécessaires à votre marque pour un emplacement correct des jeux, ainsi que les étapes à suivre pour commencer.

Vous ne savez pas comment commencer l'emplacement de votre jeu? Ne vous inquiétez pas, nous avons tout prévu.

Lire la partie 2 : Emplacement de jeux vidéo : Comment retrouver votre jeu vidéo