12 moteurs de recherche internationaux et alternatives à Google pour étendre votre portée mondiale

Mettre tous ses œufs dans le même panier est rarement une stratégie gagnante. Les investisseurs financiers suivent cette règle, mais elle s'applique également à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Se concentrer sur un seul canal de promotion, aussi efficace soit-il, peut signifier passer à côté de marchés inexploités.

Si Google domine le marché mondial des moteurs de recherche, de nombreuses régions disposent de leurs propres moteurs de recherche populaires qui s'adressent spécifiquement aux publics locaux. Pour les entreprises qui se développent sur le marché mondial, il est essentiel de diversifier les stratégies de référencement en tenant compte des moteurs de recherche internationaux et des alternatives à Google afin d'entrer en contact avec de nouveaux clients.

Prêt à aller au-delà de Google Search? Voici une liste de moteurs de recherche étrangers et d'autres alternatives à inclure dans votre stratégie internationale de référencement et d'emplacement.

Les meilleures alternatives à Google pour votre stratégie de référencement

Il ne fait aucun doute qu'un bon classement dans Google Search est essentiel au succès d'une campagne de référencement. La plateforme domine le marché des moteurs de recherche dans tous les pays et sur tous les appareils, traitant plus de 8,5 milliards de recherches et explorant quotidiennement 2,5 exaoctets de données (au moment de la rédaction du présent document).

La popularité du moteur de recherche tient en partie à sa capacité à fournir rapidement des résultats précis aux requêtes des utilisateurs. Au départ, Google s'est concentré sur les relations entre les sites Web. L'algorithme détermine le classement des moteurs de recherche en fonction du nombre de liens de référence vers une page Web ou un site Web particulier : plus il y a de liens, plus la page est bien classée sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Au fil du temps, Google a perfectionné son algorithme de recherche pour tenir compte de plusieurs facteurs. Aujourd'hui, avec l'ajout de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique, il continue de fournir les résultats les plus fiables et les plus pertinents.

Liste des moteurs de recherche alternatifs de Google

Bien que leur public soit nettement plus réduite, l'optimisation des campagnes de référencement et d'annonces payantes pour les alternatives à Google Search peut encore produire des résultats significatifs.

Voici 12 moteurs de recherche alternatifs à considérer (toutes les statistiques sont à jour au moment de la rédaction) :

1. Microsoft Bing

Bing, la réponse de Microsoft à Google, détient 4 % du marché mondial. Son intégration à Windows en fait le moteur de recherche par défaut de nombreux utilisateurs de PC, ce qui contribue à sa popularité.

Bing a évolué à partir d'itérations précédentes telles que MSN Search et Live Search. Il propose désormais Bing Chat, un outil d'IA générative qui aide les utilisateurs à perfectionner leurs requêtes de recherche pour obtenir des résultats plus précis.

2. Yahoo

Yahoo, l'un des premiers moteurs de recherche sur l'internet, occupe la troisième place en Amérique du Nord avec 2,4 % du marché et la quatrième place au niveau mondial avec 1,35 %. Depuis 2019, il est le moteur de recherche par défaut de Firefox aux États-Unis.

Yahoo s'appuie désormais sur l'index et les algorithmes de Microsoft Bing pour traiter les requêtes.

3. DuckDuckGo

Avec plus de 3 milliards de requêtes mensuelles, DuckDuckGo se classe sixième au niveau mondial (0,65 %) et quatrième en Amérique du Nord (1,73 %). Son interface épurée et son approche axée sur la protection de la vie privée attirent les utilisateurs, car la plateforme bloque les traceurs et préserve la confidentialité de l'historique des recherches.

Cependant, les résultats de DuckDuckGo s'appuient sur des sources de tiers telles qu'Yelp, Microsoft Bing et Yahoo.

4. Ask.com

Ask.com, anciennement Ask Jeeves, génère des résultats à partir de questions et de réponses assujettis par les utilisateurs. Bien que sa présence internationale soit limitée, Ask.com attire toujours 27,2 millions de visiteurs par mois.

5. AOL

Le grand-père des fournisseurs d'accès à Internet, AOL (anciennement America Online), reste dans le top 10 des moteurs de recherche aux États-Unis, avec 202 millions de visites mensuelles, ce qui lui assure 0,09 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche. En 2021, une société de capital-investissement a racheté AOL et l'a fusionné avec Yahoo! mais les SERP à forte teneur en publicité ont contribué à la baisse de popularité de l'entreprise au cours des dernières années.

6. Internet Archive

Le Internet Archive, une bibliothèque numérique sans but lucratif, offre un accès à un large éventail de documents numérisés, y compris des sites Web, des logiciels et des médias. Sa fonction WayBackMachine permet aux utilisateurs de consulter les versions historiques des sites Web, ce qui en fait un outil précieux pour comprendre l'évolution du Web.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un moteur de recherche traditionnel, l'Internet Archive reçoit 148 millions de visites par mois.

Liste des moteurs de recherche internationaux (non américains)

Pour les entreprises qui se développent à l'étranger, le ciblage du trafic de recherche local est essentiel pour attirer de nouveaux clients qui n'utilisent peut-être pas Google, Yahoo ou Bing. Pour réussir à toucher le monde entier, il faut optimiser le contenu du référencement et les campagnes publicitaires pour les moteurs de recherche d'autres pays également.

1. Yandex

Yandex domine le marché russe de la recherche et occupe la troisième place au niveau mondial avec une part de marché de 2,3 % et de 3,1 % en Europe. En Russie même, Yandex contrôle 63 % du marché.

Outre la Russie, Yandex opère au Kazakhstan, au Belarus, en Turquie et dans d'autres pays à forte population russophone. Cependant, plusieurs pays ont interdit la plateforme, notamment l'Ukraine, la Finlande, la Norvège et l'Estonie.

2. Baidu

Cinquième au niveau mondial avec une part de marché de 0,81 %, Baidu est le premier moteur de recherche en Chine, traitant 70 % des requêtes de recherche nationales. Bien qu'accessible dans le monde entier, Baidu n'est disponible qu'en chinois simplifié.

Au-delà de la recherche, l'écosystème de Baidu comprend des produits populaires tels que Baidu Maps et Baidu Baike, l'équivalent chinois de Wikipédia, ce qui consolide sa réputation de ", le Google de la Chine."

3. Ecosia

Ecosia est le moteur de recherche des utilisateurs soucieux de l'environnement. Fondé en Allemagne, le site Web utilise les recettes publicitaires pour financer les efforts internationaux de plantation d'arbres, avec plus de 200 millions d'arbres plantés à ce jour.

Ecosia travaille en partenariat avec Microsoft Bing pour générer des résultats de recherche et détient environ 0,09 % du marché mondial des moteurs de recherche et 0,34 % en Europe.

4. Naver

En Corée du Sud, Naver défie Google avec une part de marché de 42,6 %, contre 51 % pour Google. Lancé en 1999 en tant que premier portail Web du pays doté d'un moteur de recherche propriétaire, Naver s'est depuis étendu à la musique, à la recherche de vidéos et à une application mobile.

5. Qwant

La société française Quant met l'accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs, en promettant de ne pas suivre les recherches et de ne pas vendre les données des utilisateurs.

En 2019, Qwant s'est associé à Microsoft Bing pour améliorer l'expérience de recherche des populations francophones au niveau national et international. Depuis, l'entreprise a intégré l'IA dans son moteur de recherche afin d'améliorer la pertinence et la précision de ses résultats.

Qwant est le quatrième acteur du marché européen des moteurs de recherche, attirant 7 % du trafic en 2023.

6. Seznam

Au service de la République tchèque, Seznam contrôle 13,2 % du marché national grâce à des algorithmes conçus spécifiquement pour la langue tchèque. Outre son moteur de recherche, Seznam propose des services tels que le courrier, des cartes et la diffusion en continu. Il est le seul moteur de recherche en texte intégral utilisant l'alphabet romain dans sa région.

Autres moteurs de recherche à surveiller

Le paysage des moteurs de recherche continue de se modifier avec l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché, qui défient les géants établis comme Google et Microsoft Bing. De nombreuses solutions alternatives émergentes se concentrent sur la protection de la vie privée pour se démarquer, dans l'espoir de concurrencer plus directement les grands noms du secteur :

• Swisscows : Swisscows, basé en Suisse, est un moteur de recherche axé sur la protection de la vie privée qui ne conserve pas les adresses IP, l'information personnelle ou les requêtes de recherche. En mettant l'accent sur le contenu familial, Swisscows utilise la sémantique et des algorithmes intelligents pour fournir des résultats de recherche sûrs.
• Une recherche courageuse : Brave Search offre une alternative en matière de protection des données, en s'appuyant sur son propre index sans recourir à des technologies de tiers. Cette indépendance permet à Brave de fournir ce qu'il prétend être des résultats de recherche impartiaux. Brave Search est actuellement disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne.
• Page d'accueil : Startpage est un moteur de recherche néerlandais qui permet aux utilisateurs d'accéder aux résultats de Google par le biais d'une connexion cryptée, protégeant ainsi leur vie privée. Tout en prenant en charge les annonces et les actualités ciblées, Startpage base les résultats de ses recherches uniquement sur des mots-clés, et non sur l'historique de navigation.

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Google, Yahoo et Microsoft Bing dominent le marché mondial des moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les alternatives telles que DuckDuckGo ou les options régionales telles que Baidu et Naver. Le meilleur moteur de recherche pour vos campagnes publicitaires et de référencement local est celui que votre public utilise, où qu'il se trouve dans le monde.

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